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華帝2018半年報飄紅 世界杯一役作用深遠

2018-09-23 絲竹文庫 網友評論 0

歷史總是驚人的相似。大膽新穎的創意玩法總是能夠挑起人們參與的欲望同時也能在一波三折中讓人的感官感覺獲得不同程度的刺激,是真實還是夢幻,總有一部分是值得我們日后用來思考和分享的地方。我們可以看到,充滿激情的世界杯已經過去,但緊隨世界杯的創意營……

專題: 2018年世界杯對陣表 巴西世界杯32強 全國體育網 巴西世界杯內馬爾幾號 

歷史總是驚人的相似。大膽新穎的創意玩法總是能夠挑起人們參與的欲望同時也能在一波三折中讓人的感官感覺獲得不同程度的刺激,是真實還是夢幻,總有一部分是值得我們日后用來思考和分享的地方。

我們可以看到,充滿激情的世界杯已經過去,但緊隨世界杯的創意營銷事件依然備受矚目——華帝成功押寶法國隊奪冠,成為本輪世界杯營銷戰役中的最大贏家。隨后“退全款”活動在第一時間進行有序展開。這是全網有目共睹的一件“大事”。因為,這不僅關乎到消費者最終權益的體現同時也是對企業“誠信度”的一個考量。

然而,在這一節骨眼上,華帝卻遭遇了各種事件的亂入、插足黑。從最開始的經銷商跑路到股票下跌再到個別消費者混淆退款規則,硬是給華帝帶上了一頂“不守信用”的帽子。原本是一個皆大歡喜的完美結局,卻被這些雞零狗碎的輿論推向錯誤的風口浪尖,給人造成誤判。

這幾乎是所有成功事件背后都會有的錯誤傾向。索性,華帝臨危不亂,在面對撲面而來的質疑聲,依然堅守活動規則,將退款活動有條不紊推動下去,致力于用行動證明一切。據了解,截至目前,“法國隊奪冠華帝退全款”活動的整體落實也已基本完成。同時,中消協方面也表示,接下來將于2018年8月26日12時關閉“法國隊奪冠華帝退全款”專用維權郵箱。

與此相對應的,華帝2018半年業績報也迎來了屬于自己的春天。

8月2日,華帝發布的業績快報顯示,上半年華帝實現營業收入達到31.74億元,同比增長17.24%;實現營業利潤4.04億元,同比增長43.67%;實現利潤總額4.06億元,同比增長40.10%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.43億元,同比增長45.32%。從上述公布的數據來看,華帝的營收依然保持了兩位數以上的高速增長,利潤更是飆出了40%以上的增速。要知道,這是在今年整體家電板塊都不是太景氣的大環境下,所取得的可喜戰果,實屬不易。

而這點則可以從對外公開的數據得到有力的佐證:奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2018年上半年廚電零售額為311億元,同比下滑了1.6%。油煙機的零售額為187.2億元,同比下滑了3.0%,零售量為1280.7萬臺,同比下滑了3.4%;燃氣灶零售額為100億元,同比微增0.9%,零售量為1500.2萬臺,同比增長1.7%;消毒柜零售額為23.8億元,同比下滑了1.3%,零售量為265.8萬臺,同比下滑了1.0%。

不難看出,在產品層面,覆蓋整個廚電的主要產品類幾乎都遭遇了坍塌式下滑。而作為家電行業為數不多的利潤高地,廚電向來發展都是相對穩定且保有一定增速的。但不幸的是,受到整體經濟環境的影響,廚電行業也迎來了棒頭一擊。很多企業也都在經受這一空前壓力。其中,不堪一擊的小企業,開始逐漸式微。然而,除了盈利水平的不降反升,處于快速上升通道的華帝在產品均價上也迎來了不同幅度的增長。數據顯示,2018年1至5月,華帝煙機銷售均價為3582元,同比增長6%;灶具均價1662元,同比增長11.2%;燃氣熱水器2772元,同比增長8.9%。這意味著,在整體廚電市場慘遭滑鐵盧之時,華帝通過產品均價的提升,獲得了相對較大的市場利潤空間。同時,從側面也能反應出,華帝的品牌轉型之路已經達到了市場預期。并且,在這次世界杯創意營銷的推動下,華帝高端智能化廚電品牌形象也開始漸入佳境。

當然,不可否認的是,通過此次世界杯的全方位營銷,華帝不僅激活了很多潛在的消費者,同時也讓很多過去不知道華帝這個廚電品牌的消費群體開始將華帝列入備選名單。這對企業來說,無疑是一筆巨大的“隱形”財富。

因此,在《家電界》看來,不管是華帝積極響應的退全款承諾,還是在低迷市場環境下取得的逆勢增長,都能說明這樣一個問題:花式營銷只是表面,歸根結底還要看企業是否有真正的實力。熟知華帝的都知道,一路走來,華帝憑借奇招致勝的案列不勝枚舉。但最終凸顯的仍然是品牌的產品力,這是企業得以長青的根基。對華帝來說,更是如此。不要忘了,往往花式炫技之下,還有你看不見的壓艙石在起著巨大的作用。

(責任編輯:DF052)

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